R — Resultados
Resumo Executivo — Multicanal · 5 Frentes
Receita via Ads (E-com)
R$ 37.541
▲ ROAS 6,29
Meta R$13.177 · Google R$24.364
Abr: R$36.848 (20 dias) · ROAS 4,37
Abr: R$36.848 (20 dias) · ROAS 4,37
ROAS Consolidado E-com
6,29
▲ 43,9% vs Abr 4,37
Meta 5,47↑ · Google 7,43↑
Ambos canais melhoraram
Ambos canais melhoraram
Investimento Total
R$ 20.649
14 dias
Meta R$15.911 · Google R$3.563
TikTok R$601 · Pinterest R$573
TikTok R$601 · Pinterest R$573
Conversas WhatsApp
4.312
▼ 28,3% vs Abr 6.291
Atacado 2.781 · Varejo 1.531
Verba WPP caiu — impacto direto
Verba WPP caiu — impacto direto
⚠️ Período parcial: Dados cobrem 14 dias (01–14/Mai) vs. 20 dias de Abril. Comparações absolutas de volume são esperadas de serem menores. O ROAS consolidado E-com subiu de 4,37 para 6,29 — melhoria real de eficiência.
E-commerce · Por Canal
Meta Ads · E-com Conversão
InvestidoR$ 2.409
ReceitaR$ 13.177
ROAS5,47 ↑ vs Abr 3,86
Compras29 · CPA R$ 83,07
Carrinho / Checkout283 / 28
Google Ads · E-com PMAX + Search
InvestidoR$ 3.279
ReceitaR$ 24.364
ROAS7,43 ↑ vs Abr 5,05
Conversões22,6 · CPA R$ 145,09
Search ROAS10,58 🔥
TikTok Shop Vendas
InvestidoR$ 280,86
ReceitaR$ 0
Compras0
Checkouts iniciados4
Adições ao carrinho20
WhatsApp · Canais de Vendas (Meta Ads)
WhatsApp Atacado Engajamento
InvestidoR$ 7.285
Conversas iniciadas2.781 ▼ 16,4% vs Abr
Custo por conversaR$ 2,62
Impressões284.057
Alcance167.787
WhatsApp Varejo Engajamento
InvestidoR$ 4.685
Conversas iniciadas1.531 ▼ 48,3% vs Abr
Custo por conversaR$ 3,06
Impressões183.259
Alcance126.202
Aquisição & Branding
Meta · Tráfego + Lead
Visitas ao perfil (2 camps.)3.792
Investido TráfegoR$ 841,71
Leads Atacado (formulário)458
CPLR$ 1,51
Invest. FormulárioR$ 691,11
TikTok Ads · Aquisição
InvestidoR$ 320,61
Impressões56.006
Cliques2.315
CTR4,13%
Pinterest · Branding
InvestidoR$ 572,75
Impressões462.322
Engajamentos442
CPMR$ 1,24
R — Resultados
Meta Ads — 01 a 14/05/2026
Investido Total Meta
R$ 15.911
5 frentes
Abr: R$ 22.601 (20 dias)
Receita E-com
R$ 13.177
▲ ROAS 5,47
Abr: ROAS 3,86 · +41,7%
Conversas WhatsApp
4.312
▼ 28,3% vs Abr
Atacado 2.781 · Varejo 1.531
Leads (Form Atacado)
458
CPL R$ 1,51
Teste ativo · Volume expressivo
Campanhas E-commerce
Conversão · Vendas E-commerce
Meta Ads
| Campanha | Investido | Receita | ROAS | Compras | CPA | Carrinho | Checkout | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [V4] [VENDA] [ABO] [ABERTO] [ESCALA HORIZONTAL] | R$ 1.185 | R$ 8.187 | 6,91 | 16 | R$ 74,04 | 108 | 14 | 1,98% |
| [V4] [VENDA] [ABO] | R$ 1.224 | R$ 4.990 | 4,08 | 13 | R$ 94,18 | 175 | 14 | 2,10% |
| TOTAL E-COM META | R$ 2.409 | R$ 13.177 | 5,47 | 29 | R$ 83,07 | 283 | 28 | — |
Funil E-commerce · Meta Ads · 01–14/Mai
Impressões
171.055
→ Clique 0,74%
Cliques no Link
1.271
→ Carrinho 22,3%
Adições ao Carrinho
283
→ Checkout 9,9%
Checkout Iniciado
28
→ Compra ~100%
Compras
29
Campanhas WhatsApp
Engajamento · Atacado e Varejo
Mensagem WPP
| Campanha | Frente | Investido | Conversas | Custo/Conv. | Impressões | Alcance | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 📞 [V4] [ENGAJAMENTO] [MENSAGEM WHATSAPP] [ATACADO] | Atacado | R$ 7.285 | 2.781 | R$ 2,62 | 284.057 | 167.787 | 2,32% |
| 🟢 [V4] [ENGAJAMENTO] [MENSAGEM WHATSAPP] [VAREJO] | Varejo | R$ 4.685 | 1.531 | R$ 3,06 | 183.259 | 126.202 | 2,33% |
| TOTAL WHATSAPP | R$ 11.970 | 4.312 | R$ 2,78 | 467.316 | 293.989 |
Aquisição · Tráfego + Leads
Tráfego e Geração de Leads
Aquisição
| Campanha | Objetivo | Investido | Resultado | Custo/Resultado | Impressões | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|
| [V4] [TRAFEGO] [VISITAS AO PERFIL] | Tráfego | R$ 271 | 2.161 visitas | R$ 0,13 | 28.799 | 8,71% |
| [V4] [TRAFEGO] [VISITAS AO PERFIL] [LIVE AOVIVAO] | Tráfego | R$ 571 | 1.631 visitas | R$ 0,35 | 28.657 | 6,43% |
| [V4] [LEAD] [FORMULARIO NATIVO] [ATACADO] [VALIDANDO TESTE] | Leads | R$ 691 | 458 leads | R$ 1,51 | 34.421 | 2,72% |
R — Resultados
Google Ads — 01 a 14/05/2026
Receita E-com
R$ 24.364
▲ ROAS 7,43
Abr: R$21.251 ROAS 5,05 · +47,1%
ROAS E-com
7,43
▲ 47,1% vs Abr 5,05
Search 10,58 🔥 · PMAX 5,22
Investido E-com
R$ 3.279
14 dias
Abr: R$4.209 (20 dias)
Conversões E-com
22,6
▲ vs Abr 20,3
PMAX 9,3 · Search 13,2
🔥 Destaque: O Search Institucional entregou ROAS 10,58 — a melhor performance da conta. R$ 1.352 investidos geraram R$ 14.312 em receita. É o canal mais eficiente da operação no período.
Campanhas E-commerce
Performance por Campanha · Google
Google Ads · E-com
| Campanha | Tipo | Custo | Receita | ROAS | Conv. | CPA | Impressões |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [VENDAS][PMAX][PEÇAS VENDÁVEIS] Limitado | PMAX | R$ 1.926 | R$ 10.052 | 5,22 | 9,3 | R$ 206,25 | 12.323 |
| [TF][SEARCH] [25/09] - INSTITUCIONAL Ativo | Search | R$ 1.352 | R$ 14.312 | 10,58 | 13,2 | R$ 102,26 | 5.899 |
| TOTAL E-COM | R$ 3.279 | R$ 24.364 | 7,43 | 22,6 | R$ 145,09 | 18.222 |
YouTube · Branding
Campanhas de Marca · YouTube
Branding
| Campanha | Tipo | Custo | Impressões | Interações | Objetivo |
|---|---|---|---|---|---|
| [V4] [MARCA] [YOUTUBE] | Vídeo | R$ 142,06 | 5.666 | 646 | Branding |
| [V4] [VIDEO] [MARCA] [RECONHECIMENTO] [YOUTUBE] [9/3] | Vídeo | R$ 142,04 | 61.251 | 40.107 | Branding |
| TOTAL YOUTUBE | R$ 284,10 | 66.917 | 40.753 |
R — Resultados
TikTok — Ads + Shop
TikTok Ads · Investido
R$ 320,61
Aquisição
56.006 impressões · 2.315 cliques
TikTok Shop · Resultado
R$ 0
0 compras
R$ 280,86 invest. · 4 checkouts · 0 vendas
TikTok Ads · Aquisição
TikTok Ads
InvestidoR$ 320,61
Impressões56.006
Cliques2.315
CTR4,13%
TikTok Shop
InvestidoR$ 280,86
Impressões17.916
Cliques1.117
Views produto365
Funil TikTok Shop
Da impressão à compra · TikTok Shop
Impressões
17.916
→ Clique 6,23%
Cliques
1.117
→ View Produto 32,7%
Views Produto
365
→ Carrinho 5,5%
Add Carrinho
20
→ Checkout 20%
Checkout
4
→ Compra 0%
Compras
0
🔴 TikTok Shop sem conversão: 4 pessoas chegaram ao checkout e nenhuma finalizou a compra. O funil quebra no fechamento — pode ser obstáculo no processo de pagamento da plataforma ou fricção no checkout do TikTok Shop. Investimento de R$ 280,86 sem retorno.
R — Resultados
Pinterest Ads — Branding
Investido
R$ 572,75
Branding
Impressões
462.322
CPM R$ 1,24
Abr: 626.762 (20 dias)
Engajamentos
442
Abr: 619
📌 Pinterest é branding puro: CPM de R$ 1,24 é extremamente eficiente para geração de impressões qualificadas. Canal complementar ao mix — não se avalia por ROAS, mas por alcance de topo de funil.
Análise V4
Insights por Pilar
● Tráfego
Google Search com ROAS 10,58 é o canal mais eficiente da operação — e está subinvestido
O Search Institucional entregou R$ 14.312 em receita com apenas R$ 1.352 investidos — ROAS de 10,58, o melhor número de toda a conta. Isso significa que a demanda ativa (pessoas buscando La Plata ou joias no Google) está sendo capturada com altíssima eficiência. O PMAX entregou ROAS 5,22, mas veio com aviso "limitado por orçamento" — o algoritmo está pedindo mais verba para performar melhor.
→
Ação: Aumentar o orçamento do Search Institucional em 30–40%. Com ROAS 10,58, cada R$ 500 adicionais geram ~R$ 5.290 em receita. Liberar o limite do PMAX para que o algoritmo saia da fase de aprendizado restringido.
● Tráfego
Formulário nativo de leads entregou 458 leads a R$ 1,51 — canal novo com alto potencial para Atacado
A campanha de leads para Atacado gerou 458 leads por R$ 691 — CPL de R$ 1,51, o menor custo por resultado de toda a conta Meta. Comparado ao WhatsApp Atacado (R$ 2,62 por conversa), o formulário é 42% mais barato para gerar um primeiro contato. O ponto crítico: ainda não há dados de quantos desses 458 leads viraram conversas reais ou vendas.
→
Ação: Mapear o que acontece com os leads depois do formulário — quantos entram em contato, quantos o time de vendas responde e em qual tempo, quantos fecham. Sem essa atribuição, o CPL de R$ 1,51 pode ser ilusório se a qualidade do lead for baixa.
● Engajamento
Conversas WhatsApp caíram 28% — reflexo direto da redução de verba nas campanhas de mensagem
O volume de conversas do WhatsApp caiu de 6.291 (Abril, 20 dias) para 4.312 (Maio, 14 dias). Ajustando pela diferença de período: Abril tinha ~314 conversas/dia e Maio tem ~308 conversas/dia — queda de apenas 2% no ritmo diário. Porém o Varejo caiu de forma mais acentuada: ▼48,3% em volume absoluto e ritmo diário também menor, indicando que a verba do Varejo foi reduzida proporcionalmente mais que o Atacado.
→
Ação: Definir estrategicamente o papel do WPP Varejo no mix. Se o e-commerce (ROAS 5,47) e o formulário (CPL R$ 1,51) já capturam leads com mais eficiência, avaliar se a verba do Varejo WPP está gerando vendas incrementais ou apenas substituindo canais orgânicos.
● Conversão
ROAS E-com consolidado subiu de 4,37 para 6,29 — melhoria real em ambos os canais
Essa é a principal vitória do período. Meta E-com saiu de ROAS 3,86 para 5,47 (+41,7%) e Google E-com de 5,05 para 7,43 (+47,1%). A campanha ABO Escala Horizontal do Meta entregou ROAS 6,91 — a melhor performance de e-commerce Meta da conta até agora. O funil mostra um gargalo relevante: carrinho→checkout em 9,9% (benchmark saudável é 20–40%), indicando que muitos itens são adicionados ao carrinho mas o processo de checkout tem fricção.
→
Ação: Investigar por que apenas 9,9% do carrinho avança para checkout — pode ser custo de frete, necessidade de cadastro, ou UX do checkout. Implementar recuperação de carrinho com urgência (prazo de validade, lembrete de item salvo). Escalar a campanha ABO Escala Horizontal que está com ROAS 6,91.
● Conversão · TikTok
TikTok Shop com 0 vendas em 14 dias — R$ 280 investidos sem retorno
O TikTok Shop gerou 4 checkouts iniciados e 0 vendas. O gargalo não é de tráfego (6,23% CTR é razoável) nem de interesse (365 views de produto, 20 adições ao carrinho) — o problema está no fechamento da compra dentro da plataforma TikTok Shop. Possíveis causas: processo de pagamento do TikTok Shop pouco familiar ao público brasileiro, preço sem frete competitivo, ou falta de social proof (reviews, avaliações) na listagem.
→
Ação: Pausar investimento no TikTok Shop até resolver o gargalo de checkout. Verificar se o processo de pagamento da plataforma está funcionando corretamente e se há avaliações nas listagens de produto. O canal pode funcionar, mas precisa de ajuste antes de receber mais verba.
● Retenção
Pinterest e YouTube estão construindo o ativo mais valioso do longo prazo: familiaridade de marca
Com R$ 572,75, o Pinterest entregou 462.322 impressões (CPM R$ 1,24). O YouTube de Marca gerou 40.753 interações por R$ 284. Juntos, R$ 857 em branding geraram mais de 500 mil impressões combinadas. Em Step V1, isso pode parecer "despesa sem retorno imediato" — mas o efeito de mera exposição acumula: cada impressão reduz o custo de conversão futura. O benchmark de joias mostra que o consumidor precisa de 7–12 pontos de contato antes de comprar.
→
Ação: Manter Pinterest e YouTube com a verba atual — são os canais de menor custo por impressão da conta. Usar o público que interagiu com YouTube como semente para criar audiências de remarketing no Google e no Meta.
E — Entregas
Realizadas e Previstas
O que foi feito
Adicione as entregas realizadas nesse período
Próximas entregas
Adicione as próximas entregas previstas